Recettes publicitaires en Suisse : légère croissance en 2011
Selon les calculs de la Fondation Statistique Suisse en publicité, les recettes publicitaires déclarées pour l’année 2011 s’élèvent au total à CHF 4693 mio. Cela représente une légère augmentation de 0.8% par rapport au résultat de l’année précédente. Sur une comparaison à dix ans, le volume des investissements publicitaires a concrètement baissé de -6,4 %.
L’analyse des résultats (variation 2011/2010) par famille de média fait apparaître clairement deux catégories:
- Les gagnants : Télévision ( +13,3%), Internet (+10,4%), Adscreen (+6,6%), Radio (+4,4%), Annuaire d’adresses (+3,7%)
- Les perdants : Cinéma(-16,4%), Teletexte (-12%), Publicité extérieure (-8,5%)
- Les stables : Presse (+0,2%), Publicité directe (-0.3%)
Précisions méthodologiques
Les chiffres de la publicité directe ayant été calculés selon la même méthode qu’en 2010, le résultat d’ensemble peut être comparé à celui de l’année précédente. Les données ont été collectées directement auprès des médias par le biais d’une enquête effectuée par écrit. Ils mettent en évidence les montants réels investis par les annonceurs pour diffuser leurs messages publicitaires.
